Soyons clair tout de suite. Au moment où j’écris ces quelques lignes, la moitié des requêtes formulées sur Google émane d’un smartphone. Donc le trafic issu des mobiles est incontournable que vous le vouliez ou pas. Ce qui signifie que le trafic en provenance du mobile est incontournable pour une boutique en ligne, un site e-commerce et ceci quelque soit la nature de son activité. Aussi, Google cherche constamment des solutions visant à améliorer l’expérience des mobinautes.
Depuis la fin de l’année 2016, il propose ainsi le format AMP (Accelerated Mobile Pages).
À travers lui, Google aspire à « améliorer le web pour tous » en accélérant la vitesse de chargement des sites Internet sur les terminaux mobiles. Google vise aussi à développer son business en faisant en sorte que les utilisateurs de son moteur aient un confort de consommation en matière de contenu toujours au top. Et oui, qui dit rapidité de temps de chargement de l’information, dit garantie toujours aussi forte de voir son moteur de recherche en top position en matière d’utilisation. Etre n°1 c’est bien, le rester dans un marché concurrentiel c’est le Graal !
Je vous propose donc de voir ensemble ce qui se cache derrière le format AMP et ce qu’il peut vous apporter comme avantages pour vos contenus.
Qu’est ce que le projet AMP ?
Quel est l’objectif derrière ce projet ? Il y a bien une volonté commune d’accélérer le web et de se substituer à des propriétaires de sites web ne faisant pas toujours le nécessaire pour optimiser la vitesse de chargement de leurs pages…
En effet avec la création du format AMP, tout va effectivement plus vite. Une page AMP s’affiche quasi-instantanément sur l’écran d’un smartphone.
Cela signifie quoi ? Et bien cela signifie que le chargement d’une page AMP est 90 % plus rapide que celui d’une page HTML.
Derrière cette prouesse technique se cache un objectif commercial. L’accélération de la vitesse de chargement contribue à améliorer l’expérience des mobinautes lorsqu’ils naviguent sur Internet. Les sites qui utilisent le format AMP constatent une chute importante de leur taux de rebond, preuve que l’expérience utilisateur s’améliore.
Face à un tel constat, les pages AMP se multiplient et la possibilité d’y ajouter images et vidéos va contribuer à leur démocratisation. Dans un contexte général où le contenu vidéo explose, cette avancée technique tombe à pic pour tout le monde.
Les pages AMP apportent-elles des améliorations réelles en terme de positionnement dans les pages SERP ?
Question légitime. La création de pages AMP peut-elle avoir un effet positif sur le seo de votre site web, de votre boutique en ligne ? La réponse est oui même si l’avantage SEO que ces pages peuvent procurer est en réalité indirect.
En effet, même si le format AMP ne fait pas partie intégrante des critères de l’algorithme du moteur de recherches de Google, le temps de chargement plus rapide des pages via le format AMP combiné à la compatibilité mobile en font une valeur sûre pour l’optimisation de votre référencement. Vitesse et compatibilité sont des critères intégrés à l’algorithme du moteur de recherches.
Ce n’est pas tout puisque les pages AMP sont également mises en avant par Google dans les pages de résultats via une petite icône. Ainsi, les mobinautes savent qu’ils peuvent privilégier ces pages puisqu’elles sont optimisées pour eux. Cela signifie donc plus de clics, plus de trafic et démontre à Google que vous répondez parfaitement aux requêtes des internautes.
Les pages AMP bénéficient aussi d’une visibilité accrue dans les résultats de recherche puisqu’elles peuvent apparaître dans le carrousel de pages permettant aux mobinautes de faire défiler les articles horizontalement par un simple mouvement de doigt. Tout ceci garantit donc aux pages qui y sont présentes un fort taux de clics.
Autant dire que les pages mobiles accélérées peuvent contribuer à améliorer votre SEO et booster la lisibilité de vos contenus. Il faudra juste veiller à éviter les contenus dupliqués mais une manipulation simple avec la balise « link rel=amphtml » vous permettra assez aisément de faire cohabiter une page HTML et une page AMP au contenu identique, sans risque de pénalité.
Avec AMP Stories, le storytelling prend tout son sens
Il est naturellement pertinent de convertir les pages HTML de son site Internet en pages AMP afon d’en favoriser son accessibilité depuis les mobiles. Beaucoup de contenus méritent d’ailleurs d’être créés dans ce format.
C’est d’ailleurs pour cela que Google a imaginé AMP Stories, un format de contenu visuel destiné à la création de stories, celles-ci mêmes qu’avaient réussi à populariser des réseaux comme Instagram ou Snapchat.
Devenues des éléments clés d’une bonne stratégie de marketing de contenu en raison de leur important taux d’engagement, les stories ne sont plus éphémères et surtout peuvent être indexées par Google Search Mobile grâce au format AMP.
Tout ceci présente donc de nombreux intérêts pour les gestionnaire de site Internet. Ceux qui utilisent le storytelling pour développer leur capital sympathie auprès de leur cible et du grand public vont y trouver ici une belle source d’inspiration.
Avec les pages AMP, Google a donné l’opportunité aux éditeurs comme aux créateurs de contenus d’offrir une meilleure expérience de navigation sur leurs sites Internet. Mais ceci ne se limite pas à cela. Google leur a également donné la possibilité d’améliorer leur référencement et de pousser plus loin encore l’expérience du storytelling en exploitant au mieux l’AMP Stories. Ce format confère donc une réelle opportunité en matière créative et en matière de référencement. Une bonne façon de booster sa visibilité.
Amp Article Format, Amp Email Format, Amp Format Web, Amp Image Format, Format Amp, Format Amp Google
L'auteur de cet article
Fondateur - Atelier des Nouveaux Entrepreneurs
Média online de référence sur la création, la reprise et la gestion d'entreprise.
Informer, aider et accompagner les auto-entrepreneurs, freelances, indépendants.
Auteur de revues critiques d'application et de services digitaux pour aider
les entrepreneurs à faire les bons choix rapidement et efficacement pour développer leur présence digitale et la gestion de leur entreprise.
Formateur et consultant en création d’entreprise - Marketing d'affiliation
Ancien responsable comptable et financier d'entreprise
Entrepreneur depuis 19 ans
